深度 | 拔罐、艾灸、足疗，5000条天猫数据描绘出怎样一个“东方妖术”的新市场？-艾草知识-艾草网

不知不觉中，我们已经走进了一个全民大保健的时代。如果你还没有观察到和中医有关的家用器械不断热销走俏的趋势，那很可能会错过这个风口。

市场兴起：拔罐、针灸、足浴……你家还没买吗？

无论社会上有关中医科学与否的争论到底怎样，和中医有关的衍生品的市场，是的的确确存在的。更有意思的是，根据DT君对大量消费数据的分析，中医衍生品市场出现了若干消费升级的迹象。

我们先来看一下大的盘面，有这样两组数字适合放在一起看：

第一是美团大众点评研究院年初发布的《中国健康养生大数据报告》里说的，中国健康养生市场规模已经超过万亿元。另一个则是网易和知萌咨询《2015年大健康产业态度营销趋势报告》里有关“消费者如何看待中西医”的调研中，49.6%被调查者认为，调养身体主要还得靠中医。

毋庸置疑的一点是，在中国这个人口基数庞大的市场中，和中医相关的养生产品需求量是存在的。有意思的是，里约奥运会期间，菲尔普斯身上紫红色的拔罐印记，让火罐以“东方妖术”、“全球网红”的姿态，重新被人们认识和接纳。而奥运期间，拔罐相关产品的销量曾在电商市场上一度飙升。

DT君今天要分析的，就是一个正在兴起的市场：家用中医器材。

和菲尔普斯请专业的中医不同，使用便捷的中医家用保健器械正在成为消费者的新宠。不信你们去看看30多岁的办公室白领，或者家里刚刚退休的父母，他们是不是更喜欢把各种“东方妖术”搬回家来用。而电商渠道则更加方便了人们对此类商品的消费。

当传统“妖术”带上“互联网+”的双翼时，会催生出什么样的市场呢？

带着这种好奇，DT君选取了常见的拔罐、针灸、刮痧、足浴、艾灸等5类最常见的中医家用保健器械。他们有一定的同质性，都是中医保健类产品，对于平常人的亚健康状态缓解有一定的作用。同时，这些不同的产品也有品牌、价格、规模和产品本身的不同属性，方便类似产品进行跟踪比对。

我们先来看看这几种器械的总体热度情况：

艾灸在近几年最受关注，传统的拔罐、刮痧与前两年相比有所下降，针灸、足浴的受关注程度比较平稳。为了进一步了解这个市场的格局，DT君从天猫商城上收集了这五大类中医家用保健器械的总共5629条产品信息数据，整理出13个维度。通过这些数据，我们试图对这个新兴市场的变化趋势提供一些有益的洞察。

在采集的数据当中，足疗部分主要是足浴盆；拔罐类商品除了我们常见的玻璃火罐之外，还包括更为真空拔罐器、竹筒拔罐器、真空磁疗拔罐器、电动拔罐机等；针灸则包含相关的针灸针、梅花针、针灸诊疗仪等；艾灸包括艾灸盒、艾条及较为大型的艾灸仪等；刮痧则是以各类刮痧板和刮痧油为主。其他和这些器材有关的书籍产品，已经被排除出样本范围。

下面，我们就来看一下，经过反复筛查后的数据，究竟会告诉我们些什么。

网易

| 2015-04-17