作者 | 陈弗也 编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室
2020年12月中旬，湖南省益阳市南县县城一家小型超市内，老板一边守着店，一边埋首于微信热聊。
这是两个500人的大群，群友们是他的同行，也都是超市、便利店老板。此时，大家正在激烈讨论的是如何退出并抵制社区团购公司兴盛优选。说得情绪激昂时，一些群友甚至贴出了自己已经退出兴盛优选的截屏。
南县是兴盛优选创始人岳立华的老家。在不少湖南人眼中，兴盛优选是他们的骄傲——这个并不特别发达的中部省份，终于走出了一家全国知名的“互联网公司”。
但内外挑战也随之而来。去年6月以来，滴滴、美团、京东、拼多多等巨头纷纷入局社区团购，成为兴盛优选最强大的对手；同时，兴盛优选的野蛮生长也引起了传统超市们的警惕甚至敌视，他们觉得自己的生意被抢了。
挑战还来自监管层面。2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。
对于兴盛优选这家“一夜成名”的行业“怪兽”来说，命运决战已然到来。
2020年年末，作者前往湖南省长沙、衡阳、益阳等多地进行采访，遍访了社区团购的上下游产业链、零售界人士以及社区团购1.0时代的创业者，试图揭示兴盛优选的另类成长路径，感受社区团购行业逐渐浓郁的硝烟。
团长们的反击
举山村位于湖南省耒阳市，耒阳是衡阳市下辖县级市，以岗地、丘陵地貌为主。从县城出发，沿着凹凸不平的山村小道，开车缓行50分钟才能到达这个偏远的村庄。
一脸朴实的凤姐就是兴盛优选在这个村的“团长”。凤姐在村里开了几十年的小卖部，去年8月份，兴盛优选的业务员找上门来，请她做团长，并告诉她，每个月会有几百、上千元的收入。
要想成为兴盛优选的团长，需要满足两个条件：有自己的门店，有一个100人以上的微信群。凤姐正是符合这两项要求的理想人选。
而团长要扮演的角色有两个：一是自提点，接收货物并分拣给消费者；二是销售员，每天将团购信息发到微信群里，号召大家购买。
团长的提成按单数来算，有的提成可以达到货品价的10%，有的不到1%。整体来说，团长的收入都不高，以凤姐为例，做了一年多，她赚了一万多元。
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